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谭小芳:著名企管专家

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谭小芳
谭小芳
著名企管专家
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讲师介绍:   著名营销策划人   著名国学企管导师   全球500强华人讲师   亚太地区十大金牌讲师   中央电视台《对话》节目嘉宾   被众多媒体誉为中国领导力训练“教母”   北大、清华、复旦、人大总裁班特聘教授   她曾任麻省理工..
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博文正文

文化冲突引关注,屌丝广告纽约遭禁!

2013-04-24阅读(1239) | 谭小芳
  前言:

  此前出现在美国纽约时报广场的“屌丝”网游广告已暂停播出,目前公司合作方正在与美国方面沟通,尚没有复播的时间表。据了解,在美国广告、传媒界有规定,一些俚语以及不雅之词会被技术手段过滤掉。在中国流行一时,至今仍十分火爆的“屌丝”在美国被过滤,被暂停,这对所有国人来说,不啻当头一棒,砸得正当其时。这一现象告诉国人一个再浅显不过的道理,即流行的不一定是美好的。媒体要自律,别乱跟风。

  美方广告播出机构称,广告撤下的原因,在于“屌丝”一词被认定为不雅词汇。其实在中国,“屌丝”这个词,同样面临诸多争议。巨人网络广告在海外遭遇尴尬,究竟确实是用词不雅,还是一场文化差异造成的误会?对于类似的网络流行语,我们该抱以怎样的态度?

  白色的底部,上面最醒目是黑色的“屌丝”二字,旁边是大红的“屌丝”二字的拼音,下面是暗红色的“MADE IN CHINA”,最下面是一排红黑相间的小字--"中国首款屌丝网游仙侠世界4.19内测",就是这样一则将近一层楼高的视频广告牌近日出现在了美国纽约时报广场上,在周边英文广告林立或尽是写满英文的建筑中,这则广告曾经显得那样突兀。

  许多国内企业自认为通过“大把大把”的公关,“不差钱式的投入”就可以获得广告的经营发布权,哪怕是涉嫌“低俗”的,但这在美国却是行不通的。一个事实上属于“低俗称谓”的“屌丝”,意图“糊弄”美国人,美国公众一定会抵制和反对。另外,美国民众最反感的是“阶层歧视”。

  谭小芳老师认为在美国严厉禁止任何可能带来阶层和不同层次、不同种族歧视影响的言论和行为。民众可以肆无忌惮地批评“总统奥巴马”,却绝不容许任何人批评“总统奥巴马是黑人”。中国的“屌丝”并非是一个好货色,也隐隐涵盖着“阶层”间的对垒之意,这在美国民众眼中同样犯忌。

  “屌丝”被号称有文化内涵,一家网站曾搞了个“百万屌丝”的活动,邀请了日本AV明星苍井空来做评委,要在中国选一个“屌丝之王”,奖金百万……炒作已无下线,阅者如鲠在喉。商业这般铜臭,或许不难理解,百姓用“屌丝”来纾解境遇不堪的郁闷,也无可厚非,偏偏是一些权威媒体也来“接地气”,但这是“接痞气”,是对中国文字的失敬和不负责任。

  “屌丝”是当下中国网民认可度极高的一个热词,就在不久前名导冯小刚对“屌丝”的一番炮轰,引发网络舆情的喧嚣反弹,不少人纷纷替“屌丝”打抱不平,巨人老总史玉柱随即自称“屌丝”叫板冯小刚,更被有关人士爆料是互相默契的“双簧戏”,意在替巨人行将推出的“屌丝”网游炒作推广。

  不过,“屌丝”网游广告走出国门被停播的遭遇,显然又不只是“屌丝”们的尴尬。在不少人心目中理想的自由、开放国度,某些俚语以及不雅之词,竟然为广告、传媒界所不容,这无疑不单表明其技术过滤手段的先进和内容审查机制的完善,更显示出对社会主流的道德、价值观底线毫不含糊的坚守。

  网络热词“屌丝”的产生和传播颇具戏剧性。前几年,著名足球运动员李毅在百度开设“李毅吧”,众多球迷拥趸自称“毅丝不挂”(“李毅粉丝”的俏皮表述)。“三巨头吧”对“李毅吧”球迷嘲讽恶搞说:“毅丝不挂”就是一群“屌丝”。没想到被嘲讽者却“不以为耻、反以为荣”,不仅欣然领受,而且乘势而上,自称“屌丝”。从而,“屌丝”一路爆红网络。

  谭老师表示由于迎合了大众心理趣味,“屌丝”群体呼啸而来,雄踞网络,成为网民自我宣泄的流行热词。“屌丝”的基本特点:出身卑微,相貌平凡,工作苦累,报酬微薄,生活平庸,精神贫乏,压力山大,情绪失落。至于理想的工作、配偶、房子、车子,对于他们来说如痴人说梦,遥不可及。“男屌丝”和“女屌丝”对应的反义词,分别是“高富帅”和“白富美”。

  “屌丝”一夜走红,源自网民自我宣泄以求群体共鸣的需求,也为下层人士提供了自我解嘲减压的一条心理捷径。在城市生活中,职场竞争的严酷、房价的居高不下、爱情婚姻的挫折和尴尬,给处于社会下层的年轻人带来巨大的生存压力。“屌丝”群体的焦虑和自嘲,以及对主流话语、价值观的心理逆反,体现社会转型期一种社会应激心理。“屌丝”文化乃是贫富分化的社会现实在网络文化中的典型反映之一。

  谭小芳老师表示文字如同衣服,有些衣服只能穿在私密场合,有些文字也只能出现在非正式场合。像“屌丝”这样的词,口头可以讲,网络也可以流行,但到了公共媒体上,还是不适宜出现。现在,美国以不雅为名对“屌丝”广告进行叫停,这是一次提醒,公共媒体应该有着对文字的基本自律。文字洁癖不可取,任由文字垃圾更不可行。“屌丝”这个词背后的社会心态、社会群体值得尊重,这个词在私下里在网络上也可以用,但既然到了公共媒体上,这个词还是审慎为好。

  一直想问,那些在公共场合大谈“屌丝”这个词,在公共媒体大用“屌丝”这个词的人,家里有“小萝莉”吗?无节制使用,万一女儿相问怎么办?审慎使用“屌丝”,体现基本责任,请理解一个父亲的尴尬与警觉。

  在国内大行其道,在国外却遭遇“红灯”,我们究竟该如何更好对待和应用类似“屌丝”这样的网络语言?对此,文军等专家建议,一方面可以通过主流渠道来引导;另一方面,对一些粗鄙化、具有消极语意的词汇,要进行甄别,可通过法律手段适当压缩它的使用空间。

  谭小芳老师表示越来越多的民众喜欢以“屌丝”自居,这个曾经“不登大雅之堂”,甚至含有嘲讽的称谓,仿佛成了一种潮流文化。能自嘲一把、戏谑一把、无奈一把,也未尝不可,起码能让人感觉一种包容、大度的心态。特别是,不少“屌丝”“逆袭”的案例,还激励了不少基层、底层的人努力向上的意志。
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