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艾丰:名牌战略最早倡导者之一 官方博客

个人信息
艾丰
艾丰
名牌战略最早倡导者之一
  • 博客关注:10058
  • 发布文章:18
  • 举办开课:1
  • 内训课纲:3
博主简介
讲师介绍:   我国名牌战略最早倡导者之一,是公认的名牌理论权威专家,著名经济学家,培训前沿名师团高级讲师。获中国社会科学最高奖--首届吴玉章奖,中国新闻记者最高奖--范长江新闻奖。 工作经历:   曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第..
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博文正文
2011-02-01
(2011年1月19日在低碳城市指标体系发布会上的讲话提纲)   本届上海世博会的主题是“城市让生活更美好”。现在的问题是,什么样的城市能够让生活更美好。   在过去的年代,这个问题可以只从单个城市的微观或中观上做回答。只要我把城市经济搞好了,城市建设搞好了,社会关系和公共服务搞好了,这个目的就可以达到。但今天,这个问题没有这样简单了,由于人类持续三百年的工业化进程,大量的二氧化碳排放,造成了严重的温室效应,地球变暖,已经严重影响到人类生活以至生存。而且随着世界城市化进程的加快,城市不断增多,不断膨胀,再用过去的思维和方法来搞城市,已经是难以达到我们预期的目的了。   所以,我们现在应该说,只有低碳城市才能使人类的生活更美好。   这对中国来说,是一个严峻的挑战,也是一个发展机遇。说挑战,是因为我们中国还处在工业化的中期,还要发..
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2010-08-11
在庄严隆重的人民大会堂万人大礼堂举行品牌活动,这是空前的第一次,本身就有重要的象征意义。   本届品牌节的主题是“回归与跨越”。不管我们过去取得了怎样的成就,展望未来,我们都需要“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”的气势。   把回归与跨越结合起来,我们要向大家推出一个重要观点,这就是我今天发言的题目——《中国需要一场品牌革命》。   在本届品牌节上还将举行《品牌革命》这本书的首发式,并将送给与会嘉宾作为节日礼物。   为什么需要一场品牌革命?   2010年上半年发生在富士康公司的“12连跳”事件,引人注目和思考。美国一家市场调查机构提供了这样的数据:苹果公司每台IPAD电脑,售价是499美元,成本为260美元,而富士康为其组装,费用为11•2美元,只占其成本的4%,占其售价的2%多一点。富士康不能向“派活”的国外名..
查看全文>>阅读(1448) | 艾丰
2010-06-20
非常高兴参加今天的纪念大会。大会的名字很长,叫做“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。   在我们媒体人看来,这个会标又很短,它是一条短新闻,告诉我们,汾酒是1915年获得巴拿马大奖章的唯一中国白酒品牌。会上散发的《旅游时代——汾酒特别专刊》和李秋喜董事长与刚才的几位专家的讲话,又为我们提供了关于汾酒历史和现状的全面的详实的资料和客观的分析。   我要说,这个纪念会开得好,它让我们振聋发聩、耳目一新。   我也要说,这个纪念会开晚了,为什么等到95周年才开呢?为什么不是90周年、85周年、80周年或者更早呢?   我今天发言的题目叫“汾酒,王者归来”。但作为汾酒的诤友,我想借此机会更多讲一些直言。   1992年我第一次到汾酒集团参观时,听了介绍,看了博物馆,大吃一惊。原来汾酒文化渊源..
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2010-02-26
中国汽车自主品牌的第三次机遇   目前,中国汽车(主要是轿车)自主品牌正面临着新的发展机遇,新的发展黄金时期。   回顾历史,中国轿车自主品牌曾经有两次发展机遇。但我们都错过了,丢掉了。   第一次是建国初期,一汽造出了“东风”、“红旗”,上海造出了“上海”,这些品牌都成为国人的自豪。但是,由于对轿车的认识有偏差,认为它是“高消费”,甚至认为是“资产阶级生活方式”,所以,就成为了“政治车”,没有去搞产业化,更没有下力去提升技术。而条件比我国差的韩国“现代”等轿车企业却坚持自己的自主品牌,不仅立住了脚,而且获得了发展,成为世界汽车界的一支新军。   第二次是改革开放初期,这时候,人们认识到轿车应该是支柱产业,决心发展轿车。但在“重制造,轻品牌”的错误指导思想下,实施了“以市场换技术”的战略。几乎所有的合资企业都使用外国品牌。“上海..
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2010-02-26
深层看待销量第一   必须冷静地看待2009年我国汽车销量世界第一。汽车销量第一,与汽车工业第一、民族汽车工业第一,根本不是一码事。切莫让市场的繁荣掩盖了需要更加关注的本质性问题。   第一,从销量看,1346万辆,自主品牌比重虽然增加了,但也只占44%,56%仍然是外国品牌。在轿车领域,自主品牌只占不到30%,而外国品牌占70%以上。而轿车则是代表一个国家汽车工业的。   第二,44%和30%的比重是按照辆数计算的,并不是按照销售额计算的。自主品牌的销量中,价格不到5万元、利润率不足3%的微型车、低端乘用车、轻型以及微型商用车销量接近400万辆。同样是一辆,但销售额相差悬殊。一辆奥迪的销售额就等于将近5—10辆自主品牌小排量汽车的销售额。排量2•0以上的中高档轿车和豪华轿车才是利润的主要来源,而在这个领域中,国内自..
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2010-02-21
今日在报纸上看到新华社的发的消息,“龙井茶”这个名称已经不能随便使用了。这对我国实施品牌战略是一个有启示的案例,是一个好消息。   龙井茶是我国十大名茶之一。记得在若干年前,朱总理讲到世界承认的我国名牌的时候,当时讲到两个,一个是青岛啤酒,一个是龙井茶。并说,谁要砸了这些牌子他决不允许。但当时,龙井茶还只是作为我国的名产,并没有品牌化。   顾名思义,龙井茶应该是指产在杭州附近龙井一带的茶叶,但当时不仅浙江省各地都有龙井茶,而且别的省份也都有龙井茶,不仅产地混乱,而且质量也良莠不齐,一些质量很差的茶叶,也贴上龙井茶的标签。这种情况使龙井茶的声誉大受损害。可以说不是某一个人或某一个企业在砸龙井茶的牌子,而是由于没有恰当的方法推进著名产品品牌化造成的恶果。   这个问题在很长时间内使大家都很头疼。现在好了,终于有了实际解决这个问题的..
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2010-01-17
怎样认识房地产业?   一、房地产业是战略性产业。   它对国民经济的持续发展有重要作用。逻辑是这样的:国民经济发展需要越来越大的内需拉动——扩大内需主要是扩大农民的购买力——扩大农民购买力的基本途径是加快农村城镇化——城镇化就要盖房子——盖房子本身要拉动很大的内需,有了新房子又刺激人们买很多东西,又会拉动很大内需。在很长时期内,中国经济要靠房地产业作为一个最有拉动力的产业,所以,它是战略性产业。   二、房地产业是民生性产业。   衣食住行,民生也。其中,住是基础性消费,是底线消费。安居方能乐业,非常重要,而且住房所花的钱又最多。   就经济而论,有各种产业。虽然它们都是产业,但因为和国计民生的关系不一样,对它们的要求也不一样。例如粮食产业,就要记住“民以食为天”,尽管粮食这个产品的利润不高,但粮食产量和基本农田则是必须保障的..
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2009-12-31
我12月28日博客《我看吉利收购沃尔沃》发表以后,有许多网友看了,还发表了评论。支持的意见我感谢,反对的意见我也感谢。持反对意见的人花时间看了我的博客,还动了脑筋写了意见,不应该感谢吗?   上篇,我对三方面的反对意见做了分析,现在继续做一些交流。   (四)   有的网友说,收购后,沃尔沃继续做高端品牌,人家不买;做低端品牌,就把沃尔沃给糟蹋了。   我想,没有一个傻瓜会收购一个高端品牌把它变成低端品牌。但收购会不会产生负面影响呢?有些购买者会认为,牌子虽然没有改变,但是成了中国企业所有的品牌了,我要观望观望。这种可能性是存在的。   我感觉,李书福已经注意到了这一点,吉利的收购是整体性的收购,只是产权的变动,沃尔沃在具体的研发、生产和拥有的知识产权等方面都不会发生变化。这就是说尽量保持沃尔沃的“原汁原味”。负面影响前期甚至会..
查看全文>>阅读(1395) | 艾丰
2009-12-30
我12月28日博客《我看吉利收购沃尔沃》发表以后,有许多网友看了,还发表了评论。支持的意见我感谢,反对的意见我也感谢。持反对意见的人花时间看了我的博客,还动了脑筋写了意见,不应该感谢吗?   更重要的,我认为我们中国人应该养成平等理性地讨论问题的习惯。现在有了互联网了,讨论又可以变得很容易,为什么不利用这个条件呢?不要一看见赞成自己或自己赞成的就高兴,看见反对自己或自己反对的就漫骂。不讲道理、随便漫骂至少是浅薄的表现。   反对的意见,我认真地看了一下,觉得大部分是有一定道理的,我想通过博客再做一些交流。   (一)   有的网友说,企业收购行为本是平常的事,生意人,合算就干,不合算就不干,不能太当回事,更不要上升到战略高度。   这话是对的,市场经济么,有出售有收购,本来是平常的事。但有的买卖会引起不同的“看”法,议论一下也有..
查看全文>>阅读(1199) | 艾丰
2009-12-28
最近,规模、实力、资质在中国都不是顶尖的民营企业吉利,居然成为世界名牌沃尔沃的首选竞购方。吉利收购沃尔沃,引起全球汽车界轰动和社会普遍关注。那么,究竟应该怎样看这件事?   在不久前的一次论坛上,我曾经提出一个观点:这次世界金融危机,为中国企业提供了加紧实施品牌战略的好时机。这是因为金融危机带来的变化,出现了在世界范围内进行资源整合的好机遇。而中国的发展和国际地位的提升,使中国企业更有可能以自主品牌进行这种整合。   吉利就是一个很典型的例子。今年夏天,根据中央领导关于总结吉利经验的批示,工信部特意召开了一次吉利经验研讨会。会上我说,吉利的经验很多,但最重要的是“敢当首长”。   在阐述“制造”和“品牌”的关系时,我用写文章做比喻。写文章有三种方式,第一种,一般人的方式:自己写、自己署名。第二种,秘书方式:自己写,别人署名。第三..
查看全文>>阅读(1180) | 艾丰
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